„ImageBarometer“: Vokietijos ūkininkai labiausiai pasitiki vietos gamintojais

Vokietijos ūkininkai dar kartą aiškiai parodė, kuris žemės ūkio technikos gamintojas sulaukia didžiausio ūkininkų pasitikėjimo. Naujausiame nepriklausomame Vokietijos žemės ūkio draugijos (DLG) tyrime „ImageBarometer 2024/2025“ pirmąją vietą tarp žemės ūkio technikos prekės ženklų užėmė „Fendt“, surinkusi 60 balų.

Antroje vietoje šiame tyrime liko „John Deere“, o trečiąją poziciją užėmė „Claas“. Ketvirtoje vietoje atsidūrė „Amazone“, kuri taip pat išsiskyrė itin stipriu įvaizdžiu tarp vidutinio dydžio technikos gamintojų. Toliau reitinge rikiuojasi tokie gamintojai kaip „Horsch“, „Lemken“, „Kuhn“, „Krone“, „New Holland“ ir „Deutz-Fahr“.

DLG „ImageBarometer“ laikomas vienu svarbiausių žemės ūkio sektoriaus reputacijos tyrimų Europoje. Jis atliekamas kasmet nuo 1996 metų, apklausiant apie 700 profesionalių Vokietijos ūkininkų, kurie vertina skirtingas žemės ūkio sektoriaus įmones pagal prekės ženklo žinomumą, lojalumą, pasitenkinimą produktais, technologinį pranašumą ir bendrą įvaizdį.

„Fendt“ sėkmė Vokietijoje nėra atsitiktinė. Šis prekės ženklas stiprias pozicijas užima ir Austrijoje, Šveicarijoje ir kitose Vidurio Europos šalyse. 2025 m. Vokietijoje buvo registruota apie 24,4 tūkst. naujų traktorių, iš kurių 6 326 sudarė „Fendt“ technika. Tai reiškia, kad beveik kas ketvirtas naujas traktorius šalyje buvo „Fendt“, o gamintojas jau kelerius metus iš eilės išlaiko lyderio poziciją pagal naujų traktorių registracijas.

Ūkininkai tyrime pabrėžė „Fendt“ patikimumą, aukštą kokybę, pažangias technologijas ir efektyvumą kasdieniame darbe.

2024–2025 metų apklausoje dalyvavo 670 ūkininkų, kurių vidutinis ūkio dydis siekė apie 358 hektarus. Didžioji dalis respondentų – apie 90 proc. – valdo nuosavus ūkius, o maždaug 80 proc. turi aukštą profesinį arba akademinį išsilavinimą žemės ūkio srityje.

Tyrimo kontekste svarbu ir platesnis žemės ūkio sektoriaus vaidmuo. 2024 m. Vokietijos žemės ūkio produkcijos vertė siekė 75,4 mlrd. eurų, o kartu su visa maisto tiekimo grandine – daugiau nei 230 mlrd. eurų, arba apie 5,3 proc. šalies bendrojo vidaus produkto.

Rezultatai rodo, kad Vokietijos ūkininkai ypač vertina vietinius gamintojus, tačiau stiprios pozicijos išlieka ir tarptautiniams prekės ženklams, tokiems kaip „John Deere“.